Cilvēki ētiskai attieksmei pret dzīvniekiem (PETA), nevalstiskā organizācija (NVO) ir apņēmusies izbeigt ļaunprātīgu izturēšanos pret dzīvniekiem biznesā un sabiedrībā un veicināt dzīvnieku interešu ievērošanu ikdienas lēmumu pieņemšanā un vispārējā politikā un praksē.
PETA 1980. gadā dibināja Ingrīda Ņūkirka un Alekss Pačeko, kurus ietekmēja Austrālijas ētika Pītera Singera grāmata Dzīvnieku atbrīvošana (1975). Pirmie PETA centieni ietvēra pakļaušanu un tiesvedību pret valdības un privātajām pētniecības laboratorijām, kuras izmēģinājumos izmantoja dzīvniekus. Pakāpeniski organizācija sāka pievērsties tādām nozarēm kā kosmētika un farmācija, kas tradicionāli izmantoja dzīvniekus savu produktu ekstensīvai un invazīvai pārbaudei, lai pārtrauktu izmēģinājumus ar dzīvniekiem par labu alternatīvām, kas nesatur nežēlību. Uzņēmumi atbildēja uz šo aicinājumu. Piemēram, daudzi kosmētikas nozares vadītāji pārtrauca produktu testēšanu ar dzīvniekiem, un vairāk nekā 500 kosmētikas kompānijas parakstīja apliecinājumu, ka viņi neiesaistīsies eksperimentos ar dzīvniekiem. PETA arī nosodīja un palīdzēja novērst autoindustrijas dzīvnieku izmantošanu avārijas testos.
PETA bija vērsta arī uz citām tirdzniecības jomām, kas ir cieši saistītas ar dzīvnieku ļaunprātīgu izmantošanu. Organizācijas bažas par dzīvnieku nepareizu kažokādu izmantošanu modes industrijā, piemēram, daudziem nozares līderiem, tostarp Georgio Armani, Calvin Klein un Ralph Lauren, pamudināja iziet no kažokādām. Tika samazināta arī savulaik standarta dzīvnieku izmantošana izklaidēs, piemēram, cirka industrijā. Ne tikai bija stingrāki tiesību akti, bet arī jauni nozares standarti tika ieviesti ar tādām cirka alternatīvām kā Cirque du Soleil, kas neizmantoja dzīvnieku darbības. Citas nozīmīgas izmaiņas bija standartu paaugstināšana attiecībā uz ātrās ēdināšanas ķēžu piegādātāju izturēšanos pret dzīvniekiem un sabiedrības izpratnes palielināšanās par piegādātāju ļaunprātīgu rīcību tādās valstīs kā Ķīna, kur nebija aizsargājošu tiesību aktu.
PETA mēģināja mainīt sabiedrības attieksmi pret dzīvnieku tiesībām, izmantojot radošas reklāmas kampaņas, kuras, kaut arī to vēstījums bija nopietns, saturēja humoristiskus un krāpnieciskus elementus. Organizācija cīnījās pret “fašismu”, apgalvojot, ka dzīvniekiem ir tiesības proporcionāli viņu “interesēm” un ka šīs tiesības ir jāievēro un jāaizsargā. Kā skaidroja PETA, dzīvniekam, tāpat kā cilvēkam, ir interese, piemēram, nevajadzīgi nejust sāpes. Tādējādi šī interese ir jārespektē un jāaizsargā dzīvnieka tiesības neradīt nevajadzīgas sāpes.
