Reklāma
Laikraksti ir saglabājuši savu nozīmi kā reklāmas līdzekļi, ieskaitot attēla reklāmas, kā arī klasificētas reklāmas. Pat pēc tam, kad klasificētā reklāma kļuva pieejama internetā, vietējie raksti saglabāja ievērojamu klasificēto sludinājumu daļu, it īpaši darba meklēšanas un nekustamā īpašuma kategorijās. Mazākās un lauku kopienās reģionālie un vietējie dokumenti joprojām ir svarīgi mazajiem uzņēmumiem, kas vēlas reklamēties.
Lai arī tradicionāli laikraksti bija rēķinājušies ar ienākumiem no abonēšanas un avīžu kioska pirkšanas, arvien vairāk kļuva skaidrs, ka reklāma ir laikraksta galvenais peļņas avots. Viens no galvenajiem notikumiem 70. un 80. gados bija bezmaksas avīžu izplatīšana (Apvienotajā Karalistē pazīstama kā bezmaksas lapas), kuras piegādā no durvīm līdz durvīm vai izplata sabiedriskās vietās. Daudzus bezmaksas laikrakstus iespiež mazāki laikrakstu uzņēmumi, un tos pilnībā finansē no ieņēmumiem no reklāmas. 21. gadsimta sākumā lielie lielpilsētu laikrakstu izdevēji sāka eksperimentēt ar ikdienas laikrakstu bezmaksas tabloīdām versijām; viņu mērķis bija radīt zīmola atpazīstamību gados jaunāku lasītāju vidū, kuri mazāk izvēlējās pirkt vai abonēt tradicionālos laikrakstus. Tomēr, reklamējot uzskatu, ka nav jāmaksā par jaunumiem, bezmaksas raksti un bezmaksas ziņu vietnes pievienojās radio un televīzijai, radot draudus apmaksātu avīžu laikrakstu pastāvēšanai. Lai gan The Wall Street Journal sāka iekasēt maksu par tā tiešsaistes saturu 1996. gadā, vairums laikrakstu izdevēju uzskatīja, ka bezmaksas pieeja viņu rakstu tiešsaistes versijām sniegtu lielus ienākumus no reklāmas un palīdzētu veidot abonēšanas bāzi drukātajiem izdevumiem. Pat 10 gadus vēlāk, kad izdevēji arvien vairāk saskatīja nepieciešamību iekasēt maksu par piekļuvi tiešsaistē, The Wall Street Journal palika vienīgais amerikāņu laikraksts, kas nepiedāvāja dažu - ja ne pat lielāko - ikdienas ziņu apskati.
Mūsdienu izaicinājumi
Papildus tam, lai saglabātu savu reklāmas daļu, laikrakstiem ir jākonkurē par to patērētāju uzmanību, kuri var iegūt ziņu galvenos punktus no dažādiem avotiem. Gadu desmitu laikā laikraksti ir paveikuši labus panākumus, pārvarot pārnēsājamo radioaparātu, automašīnu radioaparātu, kabeļtelevīzijas un satelīta televīzijas kanālu, interneta ziņu vietņu un tīmekļa žurnālu izplatību. Lasītājus var piesaistīt papīra sporta reportāžas, sacīkšu padomi, redakcijas, karikatūras, darba sludinājumi, tenku kolonnas vai, ironiskā kārtā, radio un televīzijas programmu ikdienas saraksti. Mūsdienu lasītājs faktiski drīzāk iegādājas avīzi, lai apskatītu īpašu sadaļu, nevis lasītu to no vāka līdz vākam.
Citi plašsaziņas līdzekļi tomēr ir ietekmējuši laikrakstu stilu un saturu, jo īpaši tāpēc, ka auditorija izklaidi meklē vienlaikus ar tiešākām ziņām. Viena no sociālajām izmaiņām, ko laikraksti ir izmantojuši, ņemot vērā brīvā laika pieaugumu attīstītajās valstīs. Lai papildinātu tādu brīvā laika pavadīšanas veidu daudzveidību kā labiekārtošana, dārzkopība, ēdieni un vīns, laikraksti šīm aktivitātēm ir veltījuši īpašas iezīmes, jo īpaši savās nedēļas nogales publikācijās. Arī ārzemju ceļojumi ir kļuvuši biežāki, radot pieprasījumu pēc informatīviem rakstiem par populāriem tūristu galamērķiem. Pat sporta lappuses, kas ir būtiska mūsdienu laikraksta sastāvdaļa, ir ietekmējušas mainīgās izklaides iespējas - ir pieaudzis vispārējas nozīmes sporta veidu skaits, ļaujot sporta sadaļai paplašināties, iekļaujot mazāk populārus sporta veidus. Ekonomiskās priekšrocības, kas saistītas ar vairāk izklaides aktivitāšu un interešu, rodas no laikrakstu spējas piesaistīt ieņēmumus no reklāmas no komerciāliem atpūtas preču un pakalpojumu piegādātājiem. Paplašinot to klāstu, iekļaujot mūsdienīgas atpūtas iespējas, var redzēt, ka laikraksti atspoguļo sabiedrību, kurā tie ietilpst.
