Modes industrija

Modes mazumtirdzniecība, mārketings un tirdzniecība

Kad drēbes ir izstrādātas un izgatavotas, tās jāpārdod. Bet kā drēbes nokļūt no ražotāja pie klienta? Uzņēmumi, kas iegādājas apģērbus no ražotājiem un pārdod tos klientiem, ir pazīstami kā mazumtirdzniecība. Mazumtirgotāji sākotnējos pirkumus tālākpārdošanai veic trīs līdz sešus mēnešus, pirms klients var iegādāties drēbes veikalā.

Modes mārketings ir preču plūsmas pārvaldības process no sākotnējā izstrādājamo dizainparaugu atlases līdz produktu prezentēšanai mazumtirdzniecības klientiem ar mērķi palielināt uzņēmuma pārdošanas apjomus un rentabilitāti. Veiksmīgs modes mārketings ir atkarīgs no patērētāja vēlmes izpratnes un reakcijas ar piemērotiem produktiem. Tirgotāji izmanto pārdošanas uzskaites datus, uzmanību plašsaziņas līdzekļu atspoguļojumam, fokusa grupas un citus līdzekļus, lai noskaidrotu patērētāju vēlmes, lai sniegtu atgriezenisko saiti dizaineriem un ražotājiem par saražoto preču veidu un daudzumu. Tādējādi tirgotājiem ir pienākums identificēt un definēt modes ražotāja mērķa klientus un atbildēt uz šo klientu vēlmēm.

Mārketings darbojas gan vairumtirdzniecības, gan mazumtirdzniecības līmenī. Uzņēmumiem, kas nepārdod savus produktus mazumtirdzniecībā, šie produkti par vairumtirdzniecības cenām jānovieto mazumtirgotāju rokās, piemēram, veikaliņos, universālveikalos un tiešsaistes tirdzniecības uzņēmumos. Viņi izmanto modes skates, katalogus un ar paraugu produktiem bruņotus tirdzniecības darbiniekus, lai atrastu ciešu saikni starp ražotāja produktiem un mazumtirgotāja klientiem. Tirgotāji uzņēmumiem, kas paši pārdod savus produktus mazumtirdzniecībā, galvenokārt ir saistīti ar produktu pieskaņošanu viņu pašu klientu lokam. Gan vairumtirdzniecības, gan mazumtirdzniecības līmenī mārketings ietver arī tādas reklāmas aktivitātes kā drukāta un cita veida plašsaziņas līdzekļu reklāma, kuras mērķis ir izveidot zīmola atpazīstamību un zīmola reputāciju dažādām īpašībām, piemēram, kvalitātei, zemai cenai vai tendenciozitātei.

Cieši ar mārketingu saistīta tirdzniecība ir tirdzniecība, kuras mērķis ir palielināt pārdošanas apjomus un rentabilitāti, pamudinot patērētājus pirkt uzņēmuma produktus. Termina standarta definīcijā tirdzniecības veicināšana ir pareiza produkta pārdošana pareizajiem klientiem pareizajā vietā, pareizajā laikā un vietā. Tāpēc modes preču tirgotājiem jāizmanto tirgotāju informācija par klientu vēlmēm, lai pieņemtu lēmumus par tādām lietām kā piemērotu preču krājumi pietiekamos, bet ne pārmērīgos daudzumos, priekšmetu piedāvāšana pārdošanai par pievilcīgām, bet joprojām rentablām cenām un pārāk lielu preču diskontēšana. Tirdzniecība ietver arī preču pievilcīgu un pieejamu pasniegšanu, izmantojot skatlogus, veikala displejus un īpašus reklāmas pasākumus. Tirdzniecības speciālistiem jāspēj reaģēt uz pieprasījuma pieaugumu, ātri iegādājoties jaunus iecienītā produkta krājumus. Piemēram, inventāra uzskaites datorprogramma universālveikalā Londonā var izraisīt automātisku pasūtījumu ražošanas uzņēmumam Šanhajā, lai noteiktu daudzumu noteikta veida un izmēra apģērba gabalu piegādātu dažu dienu laikā.

Līdz 21. gadsimta sākumam internets bija kļuvis par aizvien nozīmīgāku mazumtirdzniecības vietu, radot jaunus izaicinājumus (piemēram, klientu nespēja izmēģināt apģērbu pirms pirkuma, vajadzība pēc telpām, kas paredzētas apģērbu atgriešanai un apmaiņai) un paverot jaunas iespējas tirgotājiem (piemēram, spēja nodrošināt klientiem iepirkšanās iespējas 24 stundas diennaktī, nodrošinot piekļuvi lauku klientiem). Laikmetā, kurā mazumtirdzniecības klientiem ir arvien daudzveidīgākas iepirkšanās iespējas un pastāv liela cenu konkurence starp mazumtirgotājiem, tirdzniecības veicināšana ir kļuvusi par vienu no mūsdienu modes industrijas stūrakmeņiem.

Modes skates

Modes dizaineri un ražotāji reklamē savas drēbes ne tikai mazumtirgotājiem (piemēram, modes pircējiem), bet arī plašsaziņas līdzekļiem (modes žurnālistiem) un tieši klientiem. Jau 19. gadsimta beigās Parīzes mēbeļu nami sāka piedāvāt saviem klientiem privātu skatu uz jaunākajām modēm. Līdz 20. gadsimta sākumam ne tikai apģērbu mājas, bet arī universālveikali regulāri rīko modes skates ar profesionāliem modeļiem. Atzīmējot Parīzes kurjerpastu, gatavie dizaineri citās valstīs arī sāka montēt modes skates auditorijai, kas apvienoja privātos klientus, žurnālistus un pircējus. 20. gadsimta beigās un 21. gadsimta sākumā modes skates kļuva izsmalcinātākas un teatralizētākas, tās notika lielākās vietās ar speciāli modeļiem īpaši izbūvētiem paaugstinātiem skrejceļiem (“celiņiem”), un tām bija aizvien nozīmīgāka loma jauno veidolu prezentācijā.

Līdz 21. gadsimta sākumam modes skates bija regulāra modes kalendāra sastāvdaļa. Couture šovi, kas divas reizes gadā Parīzē (janvārī un jūlijā) notiek oficiālajā couture dizaineru sindikātā (kas sastāv no ekskluzīvākajiem un dārgākajiem modes namiem), piedāvā tērpus, kurus var pasūtīt potenciālie klienti, bet kuri bieži vien ir domāti vairāk demonstrējiet dizaineru idejas par modes tendencēm un zīmola tēlu. Valkāšanai gatavas modes skates, atsevišķi demonstrējot gan sieviešu, gan vīriešu apģērbus, notiek pavasara un rudens “Modes nedēļas” laikā, no kurām svarīgākās notiek Parīzē, Milānā, Ņujorkā un Londonā. Tomēr burtiski ir desmitiem citu modes nedēļu starptautiskā mērogā - no Tokijas līdz Sanpaolo. Šīs izstādes, kurām ir daudz lielāka komerciāla nozīme nekā couture šoviem, ir paredzētas galvenokārt modes žurnālistiem un pircējiem lielveikalos, vairumtirgotājos un citos lielākajos tirgos. Plaši plašsaziņas līdzekļos atspoguļotās modes skates gan atspoguļo, gan virza modes pārmaiņu virzienu. Modes šovu fotogrāfijas un video tiek nekavējoties pārsūtīti masu tirgus ražotājiem, kuri ražo lētu apģērbu, kas kopēts no skrejceļa dizaina vai ir iedvesmots no tā.

• 

• 

Mediji un mārketings

Visu veidu plašsaziņas līdzekļi ir svarīgi modes mārketingā. Pirmie specializētie modes žurnāli parādījās Anglijā un Francijā 18. gadsimta beigās. 19. gadsimtā izplatījās un uzplauka modes žurnāli, piemēram, Francijas La Mode Illustrée, Britu Lēdijas karaļvalsts un Amerikāņu Godey's Lady grāmata. Rakstos, ar roku krāsotām ilustrācijām (pazīstamām kā modes plāksnēm) un reklāmām, modes žurnāliem - līdz ar citām izmaiņām, piemēram, šujmašīnai, universālveikaliem un standarta izmēros ražotam gatavam apģērbam - bija nozīmīga loma modes demokratizācijas veicināšana mūsdienu laikmetā. Efektīvu un lētu fotogrāfiju reproducēšanas metožu attīstība drukātajos plašsaziņas līdzekļos 20. gadsimta sākumā izraisīja modes fotogrāfiju un ļoti ilustrētu modes žurnālu, piemēram, Vogue, parādīšanos. Žurnālu reklamēšana ātri kļuva par galveno modes industrijas mārketinga instrumentu.

Kino avīžu filmu - pašreizējo notikumu īsfilmu - izveidošana un televīzijas parādīšanās ļāva cilvēkiem visā pasaulē redzēt modes skates un atdarināt moderno apģērbu, ko valkā slavenības. Vizuālo mediju dominēšana turpinājās interneta laikmetā, modes emuāriem kļūstot par arvien nozīmīgāku modes informācijas izplatīšanas līdzekli. Sarkanā paklāja pasākumi, piemēram, balvu pasniegšanas ceremonijas, dod iespēju slavenībām tikt fotografētiem valkājot dizaineru veidus, tādējādi nodrošinot vērtīgu publicitāti dizaineriem.

Pasaules mode

Mūsdienās lielākā daļa pasaules cilvēku valkā to, ko var raksturot kā “pasaules modi”, vienkāršotu un ļoti lētu Rietumu apģērba versiju, bieži T-kreklu ar biksēm vai svārkiem, kas tiek ražots masveidā. Tomēr dažādās pasaules daļās ir arī vairākas mazākas un specializētas modes industrijas, kas rūpējas par īpašiem nacionāliem, reģionāliem, etniskiem vai reliģiskiem tirgiem. Kā piemēri var minēt saris Indijā un dubulto Senegālā dizainu, ražošanu un tirdzniecību. Šīs nozares darbojas paralēli globālajai modes industrijai nelielā un lokālā mērogā.

Viens no nozīmīgiem sasniegumiem etnoreliģiskā apģērba jomā bija plaša hidžāba (reliģiski piemērota apģērba) pieņemšana musulmaņu sieviešu vidū ne tikai Tuvajos Austrumos, bet visā islāma pasaulē 21. gadsimta sākumā. Miljoniem musulmaņu sieviešu, kas dzīvo daudzās pasaules valstīs, plīvura normas un stili ir neskaitāmas. Dažiem plīvuru veidošana var nozīmēt atteikšanos no modes atšķirībām. Citas sievietes, ieskaitot sievietes, kurām pieticīgi apģērbi ir obligāti obligāti sabiedrībā, zem sava konservatīvāka ielas apģērba var nēsāt modīgus Eiropas stilus. Vēl citi ir meklējuši izskatu, kas ir gan šiks, gan pieticīgs. 21. gadsimta sākumā augošs bija pieticīgo modes starptautiskais tirgus. Musulmaņu un nemusulmaņu dizaineri izstrādāja plašu piemērotu un stilīgu izskatu izvēli, un kļuva pieejami daudzi modes emuāri un žurnāli, kas bija vērsti uz musulmaņu sievietēm. Daži dizaineri un ražotāji saskārās ne tikai ar pieticīga apģērba estētiku, bet arī ar praktiskiem izaicinājumiem, kas saistīti ar konservatīvu kleitu, kā redzams no centieniem izgatavot pieticīgus, bet efektīvus peldkostīmus un sporta apģērbu musulmaņu sieviešu sportistēm.